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7月9日晚，新东方创始人俞敏洪首次回应在东方甄选App开启直播一事。俞敏洪在直播中表示，东方甄选和抖音平台是互相成就的关系，创建自己的平台，是公司进取的正常行为，望大家不要过度解读。

在此之前，东方甄选宣布将于7月5日至11日开展甘肃专场直播活动，此次直播活动将同时在东方甄选新版APP上进行。这也是东方甄选创办一年以来，首次在APP启动类似直播活动。俞敏洪将携东方甄选多位主播，通过直播为观众展示白塔山、天梯山、七彩丹霞、嘉峪关关城、鸣沙山月牙泉、敦煌阳关等景点，以“文化+旅游”的新颖形式，充分展现丝绸之路的文化魅力。

据了解，这是东方甄选创办一年以来，首次在自有App启动直播活动。面对突如其来的火爆，俞敏洪在其个人微信公众号“老俞闲话”发文称，基于外部平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强脆弱性的，要夯实长期发展的基础，还有很长的路要走。除抖音外，也会考虑在其他平台进行直播；还会以较快速度自建产品体系，类似于网易严选。

而在东方甄选APP上线之前，有市场传言称，东方甄选遭遇抖音限流，双方随即辟谣，不存在限流情形。

4月19日，新东方披露截至2023年2月28日的2023财年第三季度财报。第三财季，公司总净营收为7.54亿美元，同比增长22.8%。共实现净利润8160万美元，较上年同期亏损的1.22亿美元同比增长166.7%；实现non-GAAP净利润9536.2万美元，较上年同期亏损的9550.3万美元同比增长199.9%，实现大幅扭亏。

此外，本财报季，新东方成本及相关费用明显收缩。第三季度经营成本及开支为6.88亿美元，同比下降9.0%，下降的主要原因是2022财年的重组导致设施和员工人数有所减少。

今年1月17日，东方甄选发布的2023财年中期业绩公告（2022年6月1日至11月30日）显示，该时期内东方甄选总营收20.8亿元，同比增长265%；净利润5.85亿元。东方甄选表示，业绩增长主要归功于自营农产品以及直播电商业务的成功。

截至2022年11月30日的6个月中，东方甄选的自营产品及直播电商分部总营收为17.66亿元，其中自营产品的总营收超过10亿元。自营产品及直播电商分部的毛利为7.49亿元，毛利率为42.5%。东方甄选也在持续更新自营品类，在其“自营产品”账号上，一共上线了126款产品。